■记者 李昀冉 通讯员 曹琬迪 刘颖

记者从东风进出口公司了解到，一季度，该公司乘用车海外事业部在乌拉圭市场实现开门红——东风品牌销量排名跃升至当地全品牌第七名、中资品牌第二名。

自2024年9月正式进入乌拉圭市场以来，东风进出口公司乘用车海外事业部紧扣新能源与高性价比产品策略，针对当地城市出行场景需求，迅速导入BOX（纳米01海外版）与VIGO（纳米06海外版）两款核心车型，成功打造细分市场爆款。凭借过硬的产品力与精准的市场运营，东风品牌在乌拉圭的市场占有率已达3.2%，月度销量稳居当地全品牌前十，走出了一条稳健、高效的本地化发展路径，为东风进出口公司在拉美其他区域的市场拓展提供了可复制路径。

通过细致观察和分析，东风进出口公司乘用车海外事业部乌拉圭团队认识到，在乌拉圭首都蒙得维的亚，用户更加注重车辆通勤效率与城市出行的便利性。

根据这一需求，该团队将产品策略与城市出行场景强关联，针对性地推出以小车身、大空间、操控灵活、低能耗与高便利性为主要特征的BOX与VIGO，将两款产品定位为“高频城市出行解决方案”，持续宣传推广车型在城市通勤、短途出行与日常代步中的适配性，在当地市场逐步建立起“便捷出行首选”的用户认知。

为进一步提升东风品牌在乌拉圭市场的影响力，东风进出口公司乘用车海外事业部乌拉圭团队在当地持续开展本地化营销宣传。2025年11月，乌拉圭团队在乌拉圭最重要的国际门户——蒙得维的亚卡拉斯科国际机场举办VIGO上市活动，高效触达商务人群；赞助蒙得维的亚马拉松赛事，强化“绿色出行、科技出行”的品牌主张，拉近与本地消费者的距离，塑造积极、健康、可持续的东风品牌形象。同时，乌拉圭团队在当地推进体系化传播布局，通过乌拉圭主流电视与广播电台，广泛触达家庭用户，在蒙得维的亚标志性的海岸大道核心路段投放LED屏幕广告，持续提升东风品牌曝光度和影响力。