■记者 王欣然

在东风公司冲刺年度目标的关键时刻，岚图汽车给出了其“百日冲刺”战役中最有力的回答——旗下全新大六座旗舰SUV岚图泰山于11月18日正式上市。作为岚图汽车首款挺进豪华市场的大六座SUV，岚图泰山的上市不仅承载着品牌向上的战略使命，更成为检验中国新能源高端化成果的重要标尺。这场决胜战役的背后，离不开一支十余人组成的精锐营销团队，他们以“百日冲刺”为时限，凭借高规格、系统化的营销攻势，为岚图汽车达成年度目标注入强劲动能。

高调亮相：一场东方美学的全球秀

9月26日，在上海举行的“天地鲲鹏·万象新生——时代风尚之夜”上，岚图泰山完成全球首秀。这场以全球首创“汽车T台秀”形式呈现的发布会，融合非遗文化、东方美学与现代科技，将车型的“极、润、雅”设计理念与“天地鲲鹏2.0”设计哲学深度融合，成为岚图泰山高调面世的关键一环。

岚图汽车董事长、总经理卢放在活动中表示：“我们希望通过这场文化大秀，回应新时代中坚力量的审美诉求，让中国设计走向世界。”胡军、段奕宏等多位明星嘉宾的助阵，进一步强化了车型“硬汉座驾”“儒雅旗舰”的公众认知，为岚图泰山奠定了高端、厚重、可信的形象基础。

精准击穿：从人群洞察到卖点传播

“进入高净值用户购车清单，关键在于精准触达与价值共鸣。”岚图泰山营销团队核心成员郑老师介绍，团队前期对目标人群——35~45岁事业有成的社会中坚，进行了深度画像分析，明确其触媒偏好与心理特征，并围绕“三腔空悬”“800V智能超混”“双向16°后轮转向”等卖点展开分层传播。

“我们不强推参数，而是用‘首创三腔空悬’‘天地之境轮毂’等易懂语言，结合中式美学话术，如‘水击三千日行灯’‘山海相映尾灯’，让用户在审美与认知上产生共鸣。”郑老师表示，岚图泰山的营销在内容投放上侧重头条、抖音、视频号等平台，并在B站、小红书等年轻阵地做轻量化布局，实现“破圈”与“深耕”双轨并行。

场景化营销：打造别人没有的体验场

为强化“大六座轻越野”产品定位，岚图泰山在前期的营销传播时，在北京打造多场景化拍摄棚，模拟不同城市风格与使用情境，供媒体进行静态品鉴与内容创作。“我们设计了多种风格的拍摄场景，从北京天坛到西藏雪山，从都市夜景到山水意境，让岚图泰山始终置于高端、中式、豪华的视觉语境中。”岚图泰山营销团队负责人赵老师说。

此外，岚图泰山营销团队正规划12月系列事件，包括豪车车主体验营、跨界达人合作、高尔夫思想会等，进一步塑造产品调性与圈层认同。

高效执行：目标拆解、机制保障、日夜奋战

“我们设立了10个里程碑，将全链路工作细化，输出249项交付物，通过IPMS流程导入和Top风险清单动态管理，确保项目高效推进。”岚图泰山车型质量运营负责人田老师介绍。岚图泰山营销团队建立了“三级响应通道＋即时拉会”机制，实现“紧急事不过夜”，即便遇到试驾车发运滞后的突发状况，也能在24小时内联合产销、物流部门快速制定应对方案、攻克难题。

“在年终冲刺的紧张节奏下，大家已经连轴转了一个多月，没有休息日，但目标一致——一定要把岚图泰山营销战役打赢。”一位岚图泰山营销团队成员感慨道。从预热到上市，从内容制作到渠道投放，这支来自五湖四海的专业团队，以极强的执行力与协作精神，推动泰山营销战役步步为营。

值得一提的是，营销团队在命名阶段便深度参与，将“泰山”象征的稳重、信赖特质与目标用户精神属性绑定，奠定“献给时代脊梁”的价值基调。随着车型上市，岚图“三旗舰”产品布局进一步完善，也为中国品牌冲击豪华SUV市场写下关键一笔。团队表示，未来将持续以用户为中心，冲刺“品类第一阵营”。