■记者 马怡宁

5月2日，第二十一届上海国际汽车工业展览会闭幕。本届车展共接待海内外观众101万人次，吸引了14000余名中外媒体工作者竞相报道。近百位来自公司各单位的员工“大V”，也手持手机化身“行走的直播间”，全方位、多角度地介绍东风产品、技术和服务，为东风品牌的营销推广注入了强劲动力。他们在与用户的深度互动中，对用户的需求、产品的特性、直播的意义等有了更深刻的认识。

车展“种草”，品牌实力与情感共鸣齐闪耀

在人头攒动的东风展台，猛士科技的王竹林，站在亲手打造的罗伦士M900星际战车旁直播时难掩自豪：“当看到这款高端新能源越野车被观众围得水泄不通，听到大家对罗伦士M900星际战车的赞叹，我更加坚定了向粉丝推荐它的决心。”直播中，他结合生产细节，将车辆的越野性能与科技配置娓娓道来，成功点燃粉丝对东风高端越野产品的期待。

东风乘用车销售有限公司的周起威则在直播中收获了意外的感动。“有粉丝留言说‘东风陪伴了我们家几代人’，那一刻我深刻意识到，我们传递的不仅是产品，更是承载着无数家庭记忆的情感纽带。”他感慨道，这种情感共鸣是技术之外更珍贵的品牌资产。未来，我们既要保持创新，也要传承这种“国民车”的温度。

东风日产的陈浩楠用数据印证了直播的强大影响力。东风日产N7展区前始终挤满体验咨询的观众，该车未公布价格便实现超5000台盲订的佳绩。他通过直播与短视频矩阵，实现全网15万次曝光，收集80组潜在客户信息。“这不仅是对产品力的认可，更是东风品牌号召力的有力证明。” 陈浩楠说，直播让他找到了拉近品牌与用户距离的“密钥”。

直播“破圈”，创新传播与用户视角双驱动

“从燃油车到新能源，从传统制造到智能生态，东风正以创新实力重塑行业标杆，这种被关注不仅是荣誉，更是鞭策——未来，我们将继续以硬核技术回馈用户期待，将技术落地与用户体验结合，让东风从技术领先迈向体验引领，从用户端需求出发，快速生产制造，快速技术落地。”东风奕派员工郑楚琪分享道。在上海车展直播中，她除了介绍产品外，还着重介绍了东风奕派品牌的售前接待、售后服务，以及品牌后续的产品计划，也体会到了在新时代下，“说人话、接地气”的传播方式的重要性。

东风本田的陶一飞则精准捕捉到年轻用户的喜好。他以“玩梗”“互动”的轻松方式推荐东风本田纯电转型力作东风本田S7，直播间瞬间成为“车友圈”。“当我站在东风展台，看着东风本田S7以发光的H车标和流线型车身吸引无数目光，再看到东风奕派eπ008的智能冰箱和后排娱乐屏让家庭用户流连忘返，深深意识到东风正在用技术普惠打破传统车企的刻板印象。这正是东风用年轻化、场景化产品破圈的最好证明。”陶一飞说，粉丝们最关心技术落地与性价比，他们更愿意为“看得见的技术”买单，因此，他有针对性地对直播内容和方式进行了调整。在车展期间，他负责的“东本飛仔”账号直播曝光量达到了60万，观看人数8万。

“通过与粉丝的交流发现，大家对东风的智能化技术和新能源车型最为关注。比如智能辅助驾驶能达到什么级别、实际使用体验如何，还有新能源车型的续航、电池安全等问题，都是粉丝们关心的重点。”东风乘用车销售有限公司员工秦怀宇说，这次车展直播让更多人认识了东风的创新成果，也激励着自己持续奋进，创造更多成绩。